在2024年北京车展上，宾利带来不少定制版车型，基于旗下个性化定制部门MULLINER亮全球仅限量一台的欧陆GT敞篷版S，以及限量18辆的宾利Batur车型，并且还有代表品牌新能源前景的宾利飞驰" class="a_tag J-auto-price-button" data-reffer="880" subid="3856">插电混动雅度版，和热销的超豪华SUV车型添越" class="a_tag J-auto-price-button" data-reffer="880" subid="3458">长轴距MULLINER版，可以说这次车展上，宾利所体现出来的豪华感与运动风融合度很好，并且极致表达了个性定制的能力，并且非常贴合中国文化融入到了车内。

宾利中国个性化定制稳步增长

对于北京车展上宾利所体现的产品新鲜度和中国文化设计灵感，新浪汽车专访到了宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理，大众汽车销售有限公司集团总经理安睿轲。

安睿轲表示宾利一直在为客户提供优质且独特的服务，在本届北京车展上所推出的三款车型，都来自MULLINER部门在中国文化中摄取的灵感，分别是“如意”特别版、“江山”特别版和“鲤”特别版。“江山”特别版：该版本是跟中国市场进行多轮沟通，达成MULLINER部门所深刻理解 “江山”这两个汉字背后的含义，并且以一种绘画风景的方式把“江山”图案融入车辆的设计中。“如意”特别版：限量3台，设计取自在中国古代多为王公贵族所拥有的器物如意，寓意万事顺利。座椅靠背绣以金色如意图案，MULLINER部门首次采用了篆书汉字定制座驾图案设计，造型灵动有力的“如意”篆书汉字呈现于车身徽标、迎宾踏板和乘客侧仪表板，一次展现特别版车型的身份。“鲤”特别版：限量匠造8台，灵感取自在中国文化中寓意吉祥繁荣的鲤鱼，奢华座舱内饰融入6条鲤鱼图案，造型灵动各异的鲤鱼分布于座椅靠背和内侧门槛面板，以顺时针方向游动，环抱驾乘者共享奢华旅途。

针对这一系列的定制化，安睿轲坦言，在定制细节上的沟通，应用了宾利汽车总部的设计软件，并通过电话会议或视频会议来进行屏幕共享，把软件上模拟实现的设计成果展示给客户和经销商，再进一步沟通后续的设计细节调整，所带来的成果。

针对宾利汽车与不同领域的文化碰撞，所带来的个性化定制车型，安睿轲表示，宾利汽车一直在找寻与高端品牌进行合作，如宾利与麦卡伦品牌联袂设计匠造的第一款限量版威士忌The Macallan Horizon，采用独特的180度扭转酒樽，并借鉴了汽车界水平方向的设计曲线，融合了卓越单一麦芽威士忌与非凡汽车的设计精髓。

另外还有，与宾利家居共同打造的产品；与书写工具品牌辉柏嘉伯爵合作打造奢华的宾利专属书写工具等作品；与大众集团开展联名合作，与摩托车品牌杜卡迪合作打造出了限量版Diavel V4摩托车。

针对个性化的定制需求，安睿轲透露，目前在中国市场选择MULLINER个性化定制服务的客户占比约为30%，即便在全球经济形势放缓的大背景下，其增长态势也非常良好。

宾利不追求销量/市占目标

在对话安睿轲的专访中，显然在华的销量问题不能避免被提及，公开数据显示，宾利2023年中国市场的销量为3006辆，同比下跌18%，包括欧洲及其他亚太市场的销量也出现不同程度的下滑，仅有印度和非洲的销量同比有微增的情况。

在这样的表现下，作为一个超豪华品牌来说，虽然不能用普通乘用车的销量来衡量业绩，但总要有一些针对性的调整。安睿轲表示，宾利依然会采用市场需求量来进行生产，不提前制造过多的车辆投入到市场中。

安睿轲坦言，“销量和市场占比并不是我们刻意追求的目标，而是我们在充分满足市场、满足客户需求后所达成的结果”。

宾利电动/智能将按战略执行

与其他超豪华品牌一样，产品向电动化、智能化转型是必须面对的问题之一，早在2020年，宾利就发布了针对智能/电动化的战略---“Beyond100”商业战略，战略包截至到2024年底为全部车型引入插电混动版本，并计划于2026年推出首款纯电动车型。

在产品技术方面，安睿轲表示，无论哪种技术，宾利座驾都会向客户和市场传达宾利品牌不变的精髓。比如插电、纯电动力都会与澎湃动力一样，具有高扭矩和高动力输出等性能表现。

而在外观设计以及内饰风格的转变上，本届北京车展所带来限量18辆的宾利Batur，将是宾利车型未来设计语言的方向。

在大家所关心的智能驾驶方面，安睿轲表示，宾利已从Level 1逐渐向Level 2过渡，目前已实现自适应巡航、车道辅助和夜视系统等功能。宾利汽车将紧跟现代科技发展的步伐，不断调整所应用的技术。

在数字化车联网的展望中，宾利将不甘于只将手机的功能延伸到车机中，会充分考虑中国客户的需求。

在专访的最后，安睿轲表示，针对中国市场快速的产品竞争与技术更迭，他表示“宾利汽车作为一个非常成熟，并且不断在发展和创新的品牌，又作为大众汽车集团的一员，我们对此做好了充分的准备，我们对实现纯电动化的未来抱有信心。宾利汽车自创立之初一直坚持先锋和创新精神，我们会按照规划推进电动化转型的进程“。

宾利为实现2026年首款纯电车型进入市场，做好了准备，而之前，宾利将会推出插电车型来进行过渡。