B站从综艺市场“跑路”了？爱唱歌的大学生-澳门资料大全免费,香港正版资料大全,澳门正版资料免费大全

B站从综艺市场“跑路”了？爱唱歌的大学生

访问量：67882

文｜不完美小宝　　似乎，已经许久没有听到过B站在综艺市场的响动了。　　除了上个月，B站某UP主发文声讨B站的自制综艺《奇迹焕新家》，指出节目组花费了他百万元装修费用却并未将房屋装修到理想效果。不仅如此，该名UP主还透露节目组不曾主动帮助自己解决问题，装修的施工方直接失联，才迫使他不得不考虑用法律手段解决问题。　　从口碑极高的《说唱新世代》，到火爆全网的《守护解放西》，再到UP主维权的《奇迹焕新家》，我们不禁思考，这些年B站的自制综艺为什么“好事不出门，坏事传千里”了？　　翻车　　作为B站推出的首档个性住房改造综艺，《奇迹焕新家》于2023年9月首播，目前也只更新完了第一季。　　但放眼整个综艺市场，家装改造真人秀节目并不少见。无论是央视财经频道推出的《交换空间》，还是东方卫视打造的《梦想改造家》，又或者是北京卫视制作的《暖暖的新家》，这些综艺节目都曾在不同时间段内经历过热播，一度深受市场的喜爱。

从观众层面来看，随着大众生活水平的提高，普通人对家装的要求也在提高，家装类综艺存在广泛的市场需求。从平台层面来看，家装类综艺垂直性强，而垂直综艺比起大制作综艺来说，投资回报率更高，家装类综艺往往不愁广告商赞助。　　然而机遇与风险并存，家装类综艺的翻车事件也很常见。其中最为着名的便是《梦想改造家》第八季中改造的“空巢之家”。　　“空巢之家”的房主杜伯伯务农了一辈子，翻建装修房子不仅是希望改善自己与老伴的生活，更想让子女们将来还能记挂着这个家。但经过《梦想改造家》的一翻操作，杜伯伯的房子从宽敞明亮的家变成了质量堪忧的“公共厕所”，看似平平无奇甚至有些廉价的装修花费了88.8万土装、32.3万硬装和11.8万软装，共计132.9万元。　　这期节目播出后，《梦想改造家》立即遭到了大量观众的抵制，节目组和设计师的微博下涌入激烈的留言。抛开造价不谈，家装类综艺既然是服务于房主，如果做不到让房主对房屋的装修满意，任何建筑之美都只是一种设计上的奢侈，也难怪观众要替房主愤愤不平。

同样的，《奇迹焕新家》的翻车与《梦想改造家》几乎如出一辙。B站某UP主在2023年接到节目邀请参加《奇迹焕新家》，计划打造一套80多平的赛博朋克屋，出于对B站的信任才提前投入了100多万元。但同年10月收房后，他却发现装修结果和预期差距太大，“节目里表现的语音触控是演的”、“窗户升起来有巨大噪音和抖动”、“电动门关不严实”、“主体设计表面到处是坑坑洼洼和裂缝”……　　收房至维权的5个多月时间里，《奇迹焕新家》向该名UP主承诺的整改施工多次延期、进展缓慢，施工方还称“公司账上没钱”，因为诉求无法得到妥善的解决，该名UP主无奈只能在微博艾特《奇迹焕新家》和B站的官方微博维权。　　尽管B站自制综艺和《奇迹焕新家》不是一损俱损的关系，作为《奇迹焕新家》的出品方，B站和节目组无需承担施工方的相关责任。但经过这次翻车事件，B站自制综艺的整体口碑还是遭到了沉重一击。　　专供　　除了“家装真人秀”这一属性之外，《奇迹焕新家》的另一大特点是专注于当代年轻人的住房改造，为年轻人打造属于自己的奇迹之家。　　年轻人，则一直都是B站立身的关键词。根据官方统计数据显示，B站月均活跃用户3.15亿，日均视频播放量41亿，是中国24岁以下Z时代最受欢迎APP，也是中国年轻一代的标志性品牌及领先视频社区。　　因此，B站的自制综艺从起步之初就在围绕着“年轻人”打转。例如，《非正式会谈》是立意世界青年交流对话的自由场域，通过汇聚一群兼具“颜值”和“言值”的年轻人深耕青年群体圈层；《守护解放西》又被称为“年轻人的法治教育片”，通过纪实观察的拍摄手法展示大都市核心商圈的警察日常。

在最传统的音综垂类，B站更是“十年如一日”的坚持大学生圈层流的打法。先是成功打造出《说唱新世代》从而正式进入综艺赛道，后又陆续推出《我的音乐你听吗》《爱唱歌的大学生》等针对B站大学生核心用户的选拔类音综。　　只是综合来看，这些音综通常诚意有余、热度不足。尤其B站在2023年押宝的自制S+综艺《爱唱歌的大学生》，尽管内容扎实却赛制老套、全员素人，所以依旧没有达成在综艺市场的突围。　　值得注意的是，B站或许也从未将自制综艺作为平台抓手，毕竟官方曾公开表明：自制只是对平台内容生态的补充，“我们希望让用户在B站上看到自己喜欢的内容，有就买过来，没有就自己做出来。”沿着这一思路来看，B站对自制综艺的态度也就愈发鲜明了。　　B站自制《奇迹焕新家》之际，恰逢B站核心用户的年龄成长和生活阶段变化。2014年左右进入B站的用户，现在大多进入28-30岁，他们对生活内容的需求产生升级和裂变，促使B站的生活消费内容跟随潮流而有了新内容的迸发。

与此同时，B站生活类视频自2020年后明显出现大幅增长，租房买房、装修日记类视频涨幅居于前列。《奇迹焕新家》在翻车之前，的确是年轻人心目中实用性较高的家装类综艺，只不过是鲜少被圈层外观众注意。　　不同于其他视频平台的“财大气粗”，B站自制向来以“小而美、轻而精”着称，擅长用新生内容加强与用户的情感连接，实现用户的高留存和强粘性。如此看来，B站在综艺市场的大隐隐于市倒像是刻意而为之了。　　偷懒　　经过多年的布局，B站也早已不再是大家口中的那个“小破站”，自制综艺也一度成为站内自制出品内容链中稳定且长效的领域之一。　　甚至早在《说唱新世代》诞生之前，尚未进军综艺赛道的B站就已经有了自己的自制综艺：《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》《欢天喜地好哥们》《去你家吃饭好吗》《破圈吧！变形兄弟》......不仅由UP主自导自演，而且拍摄、后期、宣传等工作也是UP主亲力亲为。某种意义上，B站的自制综艺才是真正的“自制”。　　或许是从这些综艺里受到了启发，B站后续推出的多档自制综艺也逐渐形成了平台配合站内UP主携手内容共创的“偷懒”模式。　　例如B站最大规模的UP主综艺《哔哩哔哩向前冲》，在还原了经典综艺《向前冲》的闯关模式之外，邀来一大群UP主制造简单而又纯粹的快乐。鬼畜区UP主@枪弹轨迹、名场面制造者王境泽、“波澜哥”、“退钱哥”都是《哔哩哔哩向前冲》的座上客。

再有B站在2023年5月推出的旅游类文创综艺《令人澎拜的西藏》，由B站游戏区UP主管泽元、王瀚哲，知识区UP主王骁Albert、自然卷王卷卷，舞蹈区UP主韩小沐、欣小萌带着征集来的粉丝心愿，一同踏上前往西藏的人文探索之旅。　　还有《非正式会谈》《90后婚介所》《屋檐之夏》《百分之二的爱》等诸多B站自制综艺都不乏UP主的身影。包括《奇迹焕新家》也是将嘉宾人选统一瞄准UP主，以“UP主装修日记”的角度切入综艺营销。　　可以说，B站自制综艺的长板之一正是用户与UP主的互动、创新内容的沉淀。一方面，与UP共创的自制综艺有利于打破B站现有的社区壁垒。在不影响UP主各自垂类领域的前提下，通过让UP主参与不同垂类综艺，互享不同垂类的流量。另一方面，与UP共创的自制综艺符合粉丝心目中的“双厨狂喜”，可以聚集越来越多的站内流量，让B站的各个内容分区产生关联。　　但是B站此举的缺点同样明显，这类与UP共创的自制综艺几乎没有机会像传统综艺一样形成可出圈、可延续的IP产品。从2019年至今，B站一个又一个自制综艺停留在圈地自萌的生长阶段，在综艺赛道的竞争力越来越弱。