夏日热浪悄然席卷全国，与此同时，人们到全国各地参加演唱会、音乐节、体育赛事等文体活动的热情也随之高涨。各类大型文体活动，为人们带来了欢乐和激情，也释放了他们的消费热情，更点燃了举办地经济发展的新引擎。绽放在中华大地上的一场场文体活动如同璀璨的星辰，把新发展机遇的星光洒向一个个充满活力的大城市、小地方。　　今年“五一”假期期间，浙江杭州的张杰演唱会吸引了15.5万歌迷，为文旅市场发展助力；陕西渭南市富平县首次举办马拉松体育赛事，迎接了来自全国各地的万余名参赛选手；贵州遵义的绥阳县温泉镇景区人气火爆，全民免费的溶洞音乐会吸引八方游客纷至沓来；甘肃兰州也“浪漫宠粉”，公园音乐会、黄河合唱团、沙漠大合唱等不断上演……可以看到，除了一线城市，越来越多二三线城市甚至是知名度不够高的小县城也在积极“拥抱”大型文体活动。而无论是大都市，还是小县城，通过举办大型文体活动，都有助于提高当地的知名度。游客前来参与活动之外，还有机会深度体验地方文旅特色，体现在经济层面上，这也会促进酒店住宿、餐饮交通等多领域的消费增长，带动配套产业的发展。　　不止“五一”，一段时间以来，“为一场演唱会奔赴一座城”已成为不少年轻人的旅游新风尚，跨城观演也成为众多观众消费的新趋势。比如，妆造服务、周边产品销售等演唱会“地摊经济”发展得如火如荼；今年4月的周杰伦杭州演唱会吸引外地游客472.2万人次，带动文旅消费13.16亿元。“跑马热”也在不断席卷全国，如雨后春笋般涌现的马拉松赛事与举办地特色的文化、美食和风景结合，给选手和观众带来丰富体验的同时，这道“流动的风景”也成为一张闪亮的城市名片，增强了对外地跑友以及游客的吸引力。据武汉马拉松组委会不完全统计，今年马拉松赛事的举办预计为武汉创造了15.71亿元的城市效益。马拉松赛事越来越成为拉动文旅消费的重要力量。　　这正是商旅文体深度融合发展的表现。在相关政策的鼓励下，大型文体活动日益丰富，市场规模持续扩大，对撬动文旅消费的“杠杆效应”也更加明显。而承办地为了办好大型文体活动，往往会加强基础设施建设、改造升级传统空间，进一步促进城市更新，实现文体活动与城市发展之间的双向奔赴、良性循环。　　不过，从各地的“答卷”来看，确实有很多城市真正吃到了大型文体活动带来的红利，但也有一些地方的表现十分“拉跨”。去年南阳迷笛音乐节火热开唱，阴雨天气都没能影响乐迷的热情，但“大规模失窃事件”给这场狂欢留下了一个荒诞的尾声。在前不久凤凰传奇演唱会举办期间，常州市副市长蒋鹏举及时回应网友诉求之举，为常州拉了一大波好感，但后续“观众买到柱子票”以及当地文旅部门的的回应让不少网友感到“被背刺”……可见，要想接住“泼天富贵”，光有表面上的“诚意”还不够，从官方到民间、从市场监管到交通住宿等，都需要拧成一股绳，共同为打造城市良好形象出力。毕竟，享受了大型文体活动带来的聚光灯照耀，也必须承受住消费者更严苛的细节审视。　　总的来说，近年来大型文体活动的影响早已远远不止于娱乐，其所催生的消费新场景、新模式、新业态，的确带来了一波地方文旅消费热潮，推动地方经济社会发展迸发出新的生机和活力。不过，怎么迎来并留住这热潮，让这热潮长久滋养脚下这片土地，也进一步考验着各方智慧。