微短剧近年来颇受关注，龙年开春，《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》联手席卷小屏幕。两部剧总时长不过几小时，却获得过亿收入。　　《后妈》讲述女青年司念从2024穿越到1980年代，被迫嫁给离异带娃的“老男人”。她不仅迅速制服恶亲戚，与孩子建立感情，还因对改革开放政策环境的了解而发家致富。《裴总》女主角林家家生下的龙凤胎被抱走送到富豪生父裴总身边长大。五年后互不相识的男女主意外闪婚，最终消除误会识破恶人，一家四口过上幸福生活。两剧一播出即成热点，但同时也引发诸多争议。它们借鉴广告、网文等的创意、煽情和表现手法，综合运用多种媒体文艺经验，其出色的市场表现并非运气，而是经过精心策划寻找最具媒介适应性形式的结果。　　“3B——beauty、baby、beast”是奥美创始人奥格威提出的广告创意原则，即借助三类最容易赢得受众注意力和好感的角色，在有限播出时间内提升作品关注度。两部微短剧创意团队显然深谙这一原则。

其中男女主人公虽然表演夸张，但均为青春靓丽的“美人”。《后妈》男主号称集两位国内顶流小生之美于一身，女主角则白白胖胖面容讨喜，《裴总》也遵循类似搭配。虽不耀眼但都顺眼，手机小屏幕将观众目光集中在人物面部和语言上从而忽略演技；滤镜、特效的包容也使缺乏辨识度的面孔平滑好看。在“孩童”方面，两剧均有一男一女两个小朋友角色，他们不仅玉雪可爱、古灵精怪，还对剧情发展起到关键作用。如《后妈》女主被冤枉时，哑巴女儿突然开口叫妈；《裴总》中不相识的男女主只因龙凤胎耍赖便立刻闪婚。可见孩童是剧中的“金手指”，强行填补逻辑漏洞。两部虽无宠物元素，但不参与实际生活、没有其他人际关系的儿童，在其中也发挥了萌宠视频中毛茸茸小动物撒娇卖萌的功能。在电视时代，广告片在拍摄投入、作品说服力、感染力和表现力方面可谓登峰造极。互联网挑战传统广告，但随着新媒体受众艺术需求的提升，广告的创意经验逐步影响新的艺术形式。对广告的借鉴是两部微短剧的创新亮点，相信这一经验在今后会得到更进一步运用。　　微短剧常被与网络爽文对比，由于其在情绪强度和感知理解上具备优势，有人甚至因此预言网文衰落。实际上，二者各有所长。　　比起传统的严肃文学，网络文学因通俗易懂的娱乐性俘获众多读者，但文字识读毕竟抽象，短视频在直观的“爽”上更胜一筹。例如在剧集中，角色性格一看便知，演员颜值高低、妆容色系等，标志着他们的“好坏”属性和智商高低。好人每次出场都采取高光和柔光效果，而坏人的“黑化”则直接表现为肤色黑、妆效深、光线暗、阴影多。　　但反过来看，网文能容纳较复杂的内容。如《后妈》原着《80嫁大佬》通过“真假千金双穿”“身份运势对调”等情节展现频繁反转的丰富性，也使逻辑更为贯通；而剧集为便于理解，将故事简化为大女主所向无敌，恶毒配角战力低下被“啪啪打脸”的模式，多次过滤后的情节也漏洞百出、不堪推敲。网络文学长于衍生二创、周边和讨论话题，带动网民参与创作，其将被动消费变成主动智力开发的作用是微短剧无法达到的。　　可见，网文的原创性和调动性强于微短剧，其作为网络创意产业链起始点和故事源头的地位不可替代。微短剧创作对网络文学故事的依附，对代入感的借用、对爽感的增强等，说明二者相互依存。特别是在台词设计方面，剧集借鉴网文经验，通过“素质不详，遇强则强”等流行语的制造,以金句促进网民使用，获得自发的口碑传播。　　对广告、网文经验的融合增强两部微短剧的媒介适应性，使之成为具备可看性、记忆点、能引发自主传播的新媒介爆款。但围绕它们的争议也不绝于耳，主要集中在对流量的吸引和运用方面。据悉，两剧拍摄投入和后期制作费用不高，大笔资金用于平台投放和流量引导，因此很难说它们的成功是源于剧集本身吸引人，还是成功的渠道营销。

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