戛纳电影节开幕的红火氛围比想象中来得慢了一些。开幕前夕，这座以阳光海岸闻名的度假小城阴雨绵绵，天气湿冷，打开微博，依旧是《歌手》踢馆的内容徘徊在热搜上。　　“中外过招”震碎了中国乐坛，今天起，中外电影也即将在戛纳电影节上过招。随着电影节日程正式拉开帷幕，《风流一代》《酱园弄》《狗阵》等片相继亮相，属于电影的话题爆点很快就会引燃。　　2024年的一个主题是回归，各行各业都在恢复与世界的连接，在鲶鱼效应的作用下焕发出新的活力，电影亦如此。　　疫情后终于有国产院线电影重返三大节主竞赛，戛纳久违地迎来了中国电影的大年，这些放在中法建交60周年的大背景下，更具有指向未来的意义。对于中国电影人和中国媒体来说，2024年可以视为一个向世界影坛重新起航的锚点。　　开幕之际，娱理工作室跟今年来到戛纳的中国影人、记者聊了聊今年戛纳的新变化。接下来的两周时间内，我们将持续发回戛纳电影节的第一手报道。

戛纳中国年　　比中国电影的回归更早一步被网友感知到的，是中国“毯星”的回归。　　所谓戛纳开幕红毯，其实只是通往开幕式主厅的一条短短的必经之路，除了靠作品，也会有很多明星是品牌邀请来的。巩俐调侃过不带作品走红毯的人，不过她也已经成了戛纳常客，有没有作品都会被隆重邀请。还有很多网红和富婆靠人脉和金钱搞到一张票，每年都有很多来自不同国家、没作品的毯星踏上红毯，使出浑身解数留下更多影像。　　今年开幕后，#戛纳 0特写#、#戛纳 网红#和并没走红毯的#酱园弄#登上热搜。贾樟柯没有走红毯，彭于晏的狗遗憾无法上红毯，中国影人的转播镜头整体来说还算正常，但在官方直播中出镜时间最长的确实不是入围者，而是舞台剧演员万千惠。她灿烂的笑容得到了导播的青睐，能看出戛纳的目光不只投向实力和人气，也会投向张扬的美丽。

各路牛鬼蛇神、戏精也回来了，网红李美越穿着东北大花袄现身，被工作人员催促数次仍岿然不动，成功吸引到官方镜头。

展映方面，今年戛纳对世界电影而言不算大年，但对中国电影来说，可以说是近十年最热闹的一届。继2019年的《南方车站的聚会》之后，终于又有中国院线电影回归到三大节、尤其戛纳的主竞赛，《风流一代》也是贾樟柯疫情停止剧情片创作之后的回归之作；管虎的《狗阵》入围一种关注，这是他担任导演的电影首次入围戛纳。　　《酱园弄》入围非竞赛展映，仍在国内热映的《九龙城寨之围城》入围午夜展映，对于明星商业大片来说都是非常好的宣传机会。此前陈可辛的《武侠》曾在戛纳午夜展映过。

《酱园弄》一度被传闻会是个“环大陆上映”的流媒体项目，《狗阵》是几年前疫情期间拍摄的，《风流一代》断断续续拍了20年素材，开幕前疯狂赶制后期——最终它们都在戛纳以国产院线片身份正式亮相。

只有曾被传是主竞赛的娄导新片，最后以递补的特别展映片低调入围，该片的出品国里没有中国，代表了华语片的另一条路线。　　娱理工作室了解到，直到开幕前几天，组委会还在犹豫《风流一代》等片首映日期的排布。最终娄导和《九龙城寨》被定在16号首映，贾樟柯《风流一代》和管虎《狗阵》18号，《酱园弄》则在24号压轴登场，被中国记者说是“闭幕片般的待遇”。陈可辛、章子怡、杨幂、李现、雷佳音、王传君等主创将出席首映。　　艺术交流无国界，但每年在戛纳前方，都能鲜明感受到国别概念。《小偷家族》拿金棕榈那年，媒体中心被辟出一大块区域专门给日本媒体做群访，《寄生虫》拿奖之后，韩国电影人和记者也是集体欢呼雀跃，围成一圈庆功采访，令其他国家的记者羡慕不已。　　今年开幕前，福茂在记者会上谈到，中国电影在戛纳“缺席了一段时间”，而今年正式回归，“中国是一个非常有魅力的国家，我们很欢迎中国电影再度回到戛纳。”此前发布入围名单的时候，福茂也对贾樟柯、章子怡等戛纳老友的回归表达了欢迎。　　今年的一个大背景是中法建交60周年，国家电影局常务副局长毛羽前往戛纳致辞和交流，中国馆将举办一系列对谈活动，北京国际电影节、海南电影局等官方机构也派出了代表团前来交流。

今年入围戛纳的中国电影实现了第六代导演聚会，某种意义上更是形成了一支实力强劲的“国家队”，象征着中国电影重返世界艺术电影之巅。这对从业者来说无疑是一个值得振奋的信号。

更有性价比的宣传方式　　开幕前，娱理工作室和入围一种关注的《狗阵》主演彭于晏聊了聊。　　这部电影对于彭于晏来说是一部突破之作，他在片中说方言，形象潦倒落魄，大量远景镜头也几乎看不到他帅气的面孔。　　“这部电影的拍摄是我人生中难得的体验，号的甘肃戈壁拍了差不多4个月的时间，我们很纯粹地投入在创作里面。”　　彭于晏很珍惜能够带着作品来戛纳的机会：“2011年我带着《翻滚吧！阿信》到坎城宣传卖片，当时没有机会真的参与影展，后来《热带往事》入围特别展映，但是直到这一次我才真的有机会带着入围作品来到坎城做首映，距离2011已经13年，现在也算是一步一步梦想成真。感谢导演和整个团队的努力，我很幸运自己是一份子。”　　他笑说，“第一次到坎城走红毯，我只希望自己不要跌倒就好了。”

通常明星到戛纳都是来去匆匆，很多都是待两三天就走，但彭于晏为戛纳电影节留出了很长的档期。他在开幕前就抵达了戛纳，还想去南法的海边城市看看。　　彭于晏还把他拍完《狗阵》收养的狗一起坐飞机带到了戛纳，走遍海滨小城的角落，被一些影迷街头偶遇到，开创了一种新颖、接地气且经济实惠的电影宣传方式，堪称戛纳史上最省钱的活动广告牌。

在中国电影挥金如土的年代，国产片来戛纳宣传是另一副景象——　　《让子弹飞》曾豪掷500万包机来戛纳，《寻龙诀》《盗墓笔记》《太平轮》先后在戛纳举办过盛大活动，比如铺天盖地包下戛纳显眼位置的广告牌、楼外横幅、场刊广告，举办一晚花费上百万的海滩酒会等。过去还有很多小片，即便没入围也要跑到戛纳周边来做一场放映，只为能给宣传“镀金”。　　但到了后疫情的降本增效时代，电影宣传变得更讲性价比。截至目前娱理工作室看到的宣传只有第二天场刊封面的《酱园弄》海报，选取的还是只有一个剪影的低调版本，跟过去那种堆大头照的轰炸式硬广已然不同。

《酱园弄》虽然阵容豪华无敌，但会来戛纳的明星也不会很多，原因是第一戛纳给的接待名额会很有限，第二戛纳寸土寸金，酒店贵且很难订到，第三有的明星在组里拍戏。　　在戛纳官方电影市场里，每年都会有一个“中国电影联合展台”，今年再度由中影领衔各个民营公司在此宣推国产电影。能看到墙上多出一串市场成绩的数字，显示全年有73部电影票房过亿，这样的市场对于国外片商无疑是具有吸引力的，不时会有人来交流咨询，留下联系方式。如果和国内片方的需求匹配，双方会进行进一步见面洽谈。

《热辣滚烫》《封神第一部》《射雕英雄传：侠之大者》等片在中国展台的宣传信息

急剧扩张的中国媒体　　“今年据说有56家中国媒体来戛纳！戛纳要被中国记者攻占了吧，我听到的时候都震惊了。”某入围影片主创向娱理工作室说道。　　因为今年入围影片多，国内涌现了大量第一次来戛纳，或者是疫情后重新开始报名戛纳的媒体、自媒体。某头部自媒体大号虽然只申请下来两张媒体证，但是来了六个人，“先去了再说，即便看不了片，但是通过国内片方，采访总能约得上吧？”

还有很多在欧洲的留学生、影迷、没拿到媒体证的记者申请的是三日证，随着戛纳发放证件的数量、展映影厅的数量逐渐扩容，越来越多影迷有机会亲身参与到戛纳电影节中。但是三天时间又太短，有人会私下购买别人转的证，住宿方面也比较麻烦，要不停地重新拼房换室友。　　影迷蓝詹大学学的是法语，于是几年前她想来戛纳看看，今年是她第五年以媒体身份来到戛纳了。　　“我每年的室友都不一样，每年都换一拨人，有的可能是住不惯，有的是生小孩不来了，有的又组了新朋友。今年我是跟好朋友一块租的，我们提前下手，房子条件一般，但是相对而言还比较便宜。　　我跟媒体朋友交流了一下，有个朋友去年订的是六人住的宅子，有三个卧室，他说今年那个房子价格翻了五倍！我听到的时候很吃惊，因为去年他一直夸耀他们的房子很经济，相对来讲在戛纳那种条件我们可以叫做豪宅了，然后豪宅今年就拥有了豪宅的价格。”　　住宿价格飞涨倒不见得是因为记者太多，而是戛纳在疫情后更注重旅游收入了。　　蓝詹写论文时研究过，戛纳每年这两个星期的营收，要占到这座城市全年营收的1/4以上。所以每逢戛纳电影节，无论酒店、餐厅都会提前换上“限定价格”，要远远高于平时。　　来戛纳一趟成本高昂，所以各家媒体都想努力做内容。但现实情况是，正因为来的媒体太多，今年片方和艺人团队反倒不知该怎么安排了，有的艺人就只安排一场群访，换着麦标拍照片给不同媒体，出来的内容都一模一样。　　电影、时尚、旅游等多个领域都在抢夺着电影人的时间。　　比如贾樟柯导演的日程表上排满了品牌活动，关晓彤、巩俐、龚俊、钟楚曦等艺人的时间被邀请方或品牌方掌控，《风流一代》《酱园弄》的采访通告也要悉数听从国际发行商安排，很难有机会沉下心来好好输出内容。

蓝詹说，她其实从第二年来就开始对戛纳祛魅了，知道了电影节是怎么一回事，兴奋感会慢慢消失。她对戛纳的依赖并非源于对电影艺术圣殿的崇拜，而是那种一年一度的、跟喜欢电影的老友们相聚的纯粹氛围。　　“在我的人生里面，其实电影你要说它有多重要，我会打个问号。如果问我人生没有电影可不可以继续下去的话，我的答案是可能会很难受，但总会找到一个什么出路。　　而电影节上遇到的这些朋友，大家每年都跟鹊桥相会一样的，一年就见这一次，互相交代一下过去一年的人生怎么样，互相加油打打气，这个反倒比看电影更重要。平常大家就以比较远的方式观望彼此的生活，那个距离可能对我来说也刚刚好。”　　对于很多像蓝詹这样的媒体、自媒体人来说，跟戛纳的缘分可能源于一次偶然，也不一定会永远持续下去。戛纳每年都有很多新面孔，新鲜又不新鲜的故事年年发生。　　希望变化中的戛纳能始终保持一份对电影的纯粹，也祝今年中国电影能在戛纳取得好成绩。

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