图/携程旅行三四线城市中，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是较热门的目的地，旅游订单平均增长11%。县城中，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门旅游目的地，旅游订单平均增长36%。其实在法定假日出游中，“反向旅游”已经被讨论多年。去年的五一假期，小城市就已经冒了头。根据同程旅行2023年五一假期的数据，三线及以下城市的酒店预订量较2019年同期增长超过150%。反向旅游，多少有点“退而求其次”，比如选择的标准往往是避开人潮、逃离溢价。去年五一游客志浩就选择了反向旅游，节前三天开始看余票，刷到哪里有票去哪里，颇有种“开盲盒”的既视感。最终他选择了去草还没绿的内蒙古呼和浩特旅游，随机逛不排队的博物馆，随机吃进门就有座位的小馆子美食，四日往返最终花费千元左右。不过，今年火的县域旅游并不等同于“反向旅游”。在劲旅集团创始人、中国社科院旅游研究中心特约研究员魏长仁看来，以往的反向旅游主打的是“不计划、不赶趟、不打卡”，然而县域旅游是一种演进，“可以有计划、可以适当赶趟、也可以打卡”。这意味着，县域旅游，不一定能完全避开人潮和溢价，但依然值得去。县域旅游，究竟是怎么火起来的？县城，新的旅游流量担当今年五一在社交平台上最火的县城少不了阳朔，有网友发布了阳朔漓江景区百舸争流的视频：“知道的我是来旅游了，不知道的还以为周瑜正在调集江东水军攻陷水泊梁山。”

小红书视频截图@飞进桂林山水在中国旅游研究院副研究员韩元军看来，县域旅游的火爆反映的是旅游供给结构优化的趋势，背后当然有“高性价比”的因素，比如相较大都市有更具性价比的酒店、餐饮，以及更少的游客。但正如阳朔呈现出的“百舸争流”的画面，韩元军认为，县域旅游的异军突起需要具备三个硬件：最重要的“硬件”便是旅游资源的独特性、差异性。以携程统计的前十名榜单为例，婺源主打的是乡村古镇、都江堰主打的是大熊猫基地以及水利工程、平潭主打的是海岛风情以及独具一格的“蓝色眼泪”。五一假期选择去平潭岛的游客闪闪表示，选择平潭岛并不是一个灵机一动的决定，而是奔着蓝色眼泪而去，4月到6月是看夜光藻最好的时节，因此早在年初就做好了计划。相较以往的“反向旅游”随机找个城市躺平或闲逛，这次的县城旅游算是“筹谋已久”。“这些县城所具备的唯一性非常强，遵循了旅游的发展规律。”韩元军说。另一个“硬件”在于交通的便利性。近年来高铁、支线机场的硬件升级使得县级旅游目的地的可达性大幅增加。比如平潭高铁站于2020年建成，从北京和上海出发每天各有一班直达高铁。对于没有直达高铁的始发城市，从省会福州中转依然是个方便的选择，从福州发车每日有近20班抵达平潭的高铁或动车，最快仅需28分钟。其实在五一之前，去哪儿网就发布了一张小众目的地“捡漏地图”，距离省会城市的距离仅需1小时高铁时间的“一小时高铁圈”是捡漏的关键。五一假期选择去安吉的游客瑞秋分享了她的经验，安吉县不仅有2020年后新建成的高铁站，自驾也非常方便。它处在江浙沪的中段位置，从上海或南京出发仅需两个多小时，从杭州出发甚至只要一个半小时。此外，“硬件”还在于吸引游客的主打“元素”。四平八稳综合实力强固然好，但如果有一个更能占领游客心智的“元素”，往往能具备加成的效果。这些元素中，“美食”的效应已经体现得淋漓尽致。比如山东淄博有烧烤和小饼，甘肃天水有麻辣烫，哈尔滨有冻梨。除此之外，音乐节、村超、马拉松、越野比赛、露营等等都有相当大的吸引力。瑞秋提到，早就耳闻安吉有“中国露营第一村”之称，“绿水青山就是金山银山”也发源于这里，但吸引她的点在于“咖啡馆”。安吉是中国咖啡馆密度最高的县，因此寻觅咖啡馆之旅，足够让一个上海人心动。