编者按：　　今年以来，全国各地不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，大力培育旅游领域新质生产力，持续释放旅游产业链乘数效应，为中国经济高质量发展蓄势助力。在“5·19中国旅游日”活动期间，光明网推出“文旅新活力”系列报道，通过卫星新闻、创意图解等生动呈现文旅市场的新价值和新业态；通过专家观点、行业观察等深度展现中国经济的全新动能和内需潜力，共同解锁满足人民群众幸福生活需要的“活力密码”。　　近年来，“非遗+旅游”成为文旅融合发展的重要一环。同程旅行数据显示，今年“五一”假期期间，以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来消费热潮，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过四倍。非遗赋予小镇、乡村等非传统旅游目的地“新生”，让旅途更有“文化味儿”；旅游为非遗“活”起来、“火起来”开辟新路径，让非遗更有烟火气。　　此前印发的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》指出，要在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。当文化浸润经济，传承千百年的老手艺、老行当愈发生机勃发，一批新场景、新业态也为文旅市场再添一把“火”。　　新场景 非遗元素“火出圈”　　去年年初，一组“簪花围”的照片“火出圈”，“今生簪花，来世漂亮”的美好祝愿引得全国网友关注、向往，也让蟳埔这个小渔村迅速晋升为热门旅游目的地。在刚过去不久的“五一”假期，蟳埔村接待游客达到29万人次，大家争相前来体验簪花。

图为福建省泉州市蟳埔村村民刘选凤为一名游客簪花。在旅游旺季，她一天要为几十名游客簪花。新华社记者 魏培全 摄　　“梳头头髻圆，爱水蟳埔姨。阔裤大裾衫，头花插欹欹。”实际上，早在2008年，包含“簪花围”在内的“蟳埔女习俗”便被列入了第二批国家级非物质文化遗产名录。这项国家级非遗作为蟳埔人日常生活的一部分，与蚵壳筑成的房屋交相辉映，不断让游客惊艳，成为文旅市场新的增长点。　　当下，传统观光旅游的“走马观花”已经难以满足游客的消费需求，人们期待在旅游过程中感受文化熏陶，非遗正在成为游客感受各地文化的重要触手。“非遗+旅游”使游客不再仅仅是观赏者，而能亲身投入到各类活动中，作为参与者领略中华优秀传统文化的博大精深与独特魅力。　　到吉林延吉，变装为“朝鲜族公主”，体验朝鲜族服饰的民族风情；在江苏南京，“打卡”秦淮灯会，感悟秦淮灯彩的国潮韵味；去广西柳州，“嗍”一碗柳州螺蛳粉，享受舌尖上的独特体验……非遗项目在种类上、跨度上、数量上、可变性上，为旅游供给和旅游业态提供了耗不尽的资源。中国社科院旅游研究中心秘书长金准表示，“旅游业不断推陈出新、发展变化，由此产生产品和业态的深度，生发新的增量空间，非物质文化遗产的深度利用，为旅游业的发展提供了更广阔的空间。”　　“兴文创” 传统技艺也“上新”　　今年3月，中国大运河博物馆为宣传第一批入选国家级非遗名录的扬州漆器髹饰技艺，在馆内设置了漆扇体验处。“以漆为笔，以扇为纸，一半人为，一半天成”，作为独一无二又具纪念意义的“新中式出片神器”，漆扇很快火遍全国。

图为“90后”手艺人郝冠雄在晾晒制作的漆扇。新华社记者 陈思汗 摄　　“漆扇能够快速火爆‘出圈’，展现了传统文化的生机与活力。”扬州漆器髹饰技艺省级代表性传承人张来喜感慨道，作为旅游文创产品，漆扇成本较低、方便快速、易出效果，既有着大漆工艺的魂，也能让更多人了解这项非遗技艺。　　近年来，像漆扇这样的非遗文创产品如雨后春笋不断涌现，不仅使游客“越游越新”，也让非遗收获了更高关注度。如拥有120多年历史的国家级非遗代表性项目砖雕，在第四、五代传人卜文俊与魏亚龙手中，通过不断试验、与设计师合作，化作发簪、手链、项链等2000余款文创产品，走进寻常百姓家。“下一步，将继续研发出更多有地方文化特色的文旅产品，让更多人通过文旅产品了解魏氏砖雕、了解隆德。”魏亚龙说。　　“非遗和旅游结合，诞生了更多时尚的旅游产品和文创产品。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军表示，通过发展旅游，更多拥有非遗技艺的人群提高了收入，从而实现更好保护；旅游也让更多老百姓知道、了解了这些非遗项目，从而提高了非遗保护的参与度；旅游还推动了非遗项目创新，通过市场力量和广大群众参与让非遗更有生命力。　　新业态 深度融合正当时　　不久前，文化和旅游部民族民间文艺发展中心与我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”签署战略合作协议，推出“邮轮+非遗”文化之旅，进一步创新丰富邮轮游内容供给。

图为首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”。新华社记者 丁汀 摄　　最近，民歌主题班次和茶文化主题班次率先启航。“一周时间里，我们把‘文化课’安排得满满当当，过得特别充实。”一位来自河南的游客表示，与自己体验过的各类邮轮游相较，这次旅程的文化体验每天不重样，很有收获。　　从“一船好戏”的非遗邮轮游，到“盛满非遗珍宝的盒子”广东省非物质文化遗产馆，从“留住文化与乡愁”的常德历史文化街区，到依托国家级非遗代表性项目川江号子等打造的“印象·武隆”展演，各地将传统技艺、民俗文化、民族节庆“串珠成链”，精准对接旅游产业项目，把非遗巧妙融入“吃、住、游、购、娱”，并通过创造性转化、创新性发展，形成了各式各样的旅游新业态和消费新场景。　　“非遗与旅游深度融合，要创新人们看见非遗的方式。”中国旅游研究院院长戴斌表示，游客不仅要领略山河壮美，还要领悟文化之美，非遗理当以全新的看见方式，展示其时代价值，成为更多人得以看见的时尚。

图为在广西南宁青秀山的“广西三月三·八桂嘉年华”主会场活动上，演出人员在庆祝佳节。新华社记者 周华 摄　　当下，以非遗为代表的传统文化不断赋能文旅新业态、“点燃”消费新动能，从“簪花围”、漆扇等热潮中可见的，不仅是习俗回归与文化传承，也是经济发展活力和复苏韧性的增强。随着非遗与旅游“双向奔赴”，更多文旅“新市面”、消费新活力将进一步被开发、激活，更好地满足人民群众多样化、高品质的消费需要，为中国经济行稳致远注入澎湃动力。　　[ 责编：张诗奇 ]